Kasvu ei tapahdu sattumalta. Se syntyy valinnoista, joita teemme tänään – tai jätämme tekemättä.
Kasvulupaus on kuvaus yrityksen kasvutavoitteesta. Kun yrityksellä on selkeä suunta ja rohkea kasvutavoite, alkaa se muuttua todeksi arjen teoissa, päätöksissä ja valinnoissa. Kasvulupaus on parhaimmillaan rohkea ja mitattavissa oleva tavoite, joka kytkeytyy sekä asiakasarvoon että merkityksellisyyteen.
Ilman suuntaa tulevaisuus jää helposti eilisen jatkumoksi
Jos yritykselläsi ei ole rohkeisiin unelmiin pohjautuvaa kasvulupausta, on helppo jatkaa entiseen tapaan. Menneisyys tarjoaa usein vahvan perustan ja paljon hyödyllistä kokemusta, mutta jos yritysjohdon katse on liikaa taustapeilissä, saatatte ohittaa tärkeät signaalit ja mahdollisuudet, joista avautuu uudenlaista tulevaisuuden liiketoimintaa ja kasvua.
Ympäristö muuttuu nopeasti, esimerkiksi asiakkaiden tarpeet, toimintatavat, ostokäyttäytyminen ja teknologiat. Tämä on yksi syy, joka pakottaa kaikkia yrityksiä uudistumaan. Enää ei riitä, että pysyy muutoksessa mukana, vaan muutos on jatkuva olotila, joka vaatii uudenlaista ajattelua ja oppimista.
Unelmoi rohkeasti ja vahvista valintoja tiedolla
Kasvulupauksen laatiminen on prosessi. On tärkeää uskaltaa unelmoida ja kuvitella useita vaihtoehtoisia tulevaisuuksia ja erilaisia skenaarioita siitä, miltä menestys voi näyttää ja mitä se vaatii.
Samalla tarvitaan dataa ja tietoa, jotka auttavat tekemään oikeita valintoja:
- Missä markkinoissa tai segmenteissä ovat tulevaisuuden kasvun lähteet?
- Missä voimme olla parempia kuin muut? Mikä tekee meistä uniikkeja?
- Millaiset asiakasarvot ja tarpeet voivat olla tulevan kilpailuetumme perusta?
- Mitä uusia kyvykkyyksiä ja yhteistyöverkostoja tarvitsemme kasvaaksemme?
Unelmat avaavat mahdollisuuksia, ja data auttaa suuntaamaan energiaa oikein. Yhdessä ne muodostavat kasvulupauksen, joka on sekä inspiroiva että todennettavissa.
Rohkea kasvulupaus tarjoaa näkymän tulevaisuuteen
Kasvulupaus on enemmän kuin liikevaihtotavoite. Se on yhteinen sopimus siitä, mihin suuntaan haluamme kasvaa ja millä arvoilla. Se tekee tulevaisuudesta näkyvän, ohjaa strategisia valintoja ja antaa työnteolle merkityksen.
“Rohkeus kasvaa alkaa siitä hetkestä, kun uskallamme kuvitella tulevaisuuden erilaisena kuin menneisyyden.”
Kasvulupaus alkaa toteutua, kun sen ympärille rakentuu yhteinen ymmärrys siitä, miksi asioita tehdään ja miten niitä tehdään.
Kasvu on tietoisten valintojen tulos
Kun kasvulupaus on selkeä, siitä tulee kompassi päätöksenteolle ja valinnoille. Se ohjaa mm. innovointia, kehittämistä, oppimista, resurssien käyttöä, asiakasvalintoja ja johtamista.
Kasvu pohjautuu harvoin onnenkantamoiseen. Se on tietoisten valintojen, systemaattisen yhdessä tekemisen ja sinnikkyyden tulos. Kasvua syntyy, kun yrityksellä on yhteinen fokus ja ihmiset ymmärtävät, miten heidän työnsä vaikuttaa kokonaisuuteen ja asiakkaisiin. Kasvu antaa myös luvan oppia ja kehittyä yhdessä.
Mikä on yrityksesi kasvulupaus?
Kasvulupaus on yksi yrityksesi tärkeimmistä strategisista valinnoista silloin, kun tavoitteena on kasvu. Se määrittää suunnan, prioriteetit ja päätökset – ja auttaa tekemään näkyväksi, mitä varten yritys on olemassa ja mihin se haluaa kasvaa.
Autan tarvittaessa johtoryhmiä kirkastamaan kasvulupauksen ja tunnistamaan ne strategiset valinnat, jotka vievät kohti kestävää, asiakasarvoon pohjautuvaa kasvua. Voin edistää yrityksesi kasvua myös joko kasvukumppanin tai interim -kasvujohtajan roolissa.
Kysymys kuuluukin: Rakennatteko te kasvua tietoisesti tämän päivän valinnoilla – vai onko tulevaisuus menneisyyden jatkumo?
Miia Tanskanen miia@mindis.fi & 045 131 0910